Ai primi 10 brand in mano oltre il 90% dei TV over 50” “esposti” su scaffali fisici, volantini e siti e-commerce nei mesi di maggio e giugno
Gli eventi sportivi come gli Europei e i Mondiali di calcio, rappresentano da sempre un periodo “caldo” per il mondo degli apparecchi TV. Se poi, in questo 2024, aggiungiamo il clamore suscitato dalle imprese tennistiche degli italiani e le prossime olimpiadi di luglio, ecco che i mesi di maggio e giugno diventano un’occasione favorevole per i consumatori per acquistare un nuovo televisore, magari di grandi dimensioni e di fascia alta.
E proprio questo è l’oggetto dell’analisi di QBerg, che grazie ai dati di monitoraggio continuativo ha voluto analizzare quali siano stati i marchi che maggiormente hanno presidiato gli scaffali fisici, i volantini e il mondo e-commerce in questo periodo ricco di eventi sportivi.
Tv big size in mano ai primi 10 brand. È questa l’evidenza più rilevante che scaturisce dal grafico che segue: in tutti e quattro i mondi monitorati c’è pochissimo spazio per i marchi follower.
QBerg ha considerato solo il mercato costituito dai TV ad alto polliciaggio, ovvero dai 50” in su: in questo segmento è evidente come gli “Altri”, in cui si sommano per ciascun mondo i marchi minori, abbiano uno spazio di visibilità molto limitato (sotto il 2% per i canali fisici, e sotto il 3.5% su quelli online), ma anche i soli primi tre brand rappresentano oltre il 60% dei TV “esposti” su scaffali fisici, volantini e siti e-commerce.
L’analisi rivela inoltre che Samsung e LG presidiano in modo rilevante sia il fisico (tipicamente un mondo più limitato e quindi “più caro” in termini di presenza) che l’online, però emergono alcune tendenze rilevanti.
Hisense guadagna quote nel mondo promo, rubando la terza posizione a Sony, che invece presidia in modo solido l’esposizione continuativa, sia fisica che online.
In realtà nel mondo promo al quarto posto emerge fortemente TCL, anche grazie a forti investimenti in visibilità promozionale sia nel fisico (flyer) che online (web promo).
Tra i follower, Thomson preferisce presidiare il mondo promo, mentre non appare nella Top10 del mondo continuativo. JVC, invece, presidia il fisico e non l’online.
Philips e Panasonic, invece, distribuiscono in modo uniforme i propri investimenti, in modo da essere presenti sia sui volantini che sui punti vendita, sia nelle campagne web che sugli scaffali continuativi degli e-commerce.
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