QBerg ha analizzato la presenza dei brand sui flyer promozionali del 2022 di un ampio campione di retailer. Ecco cosa è emerso
La classifica QBerg sui primi 100 marchi più presenti a volantino nel mercato italiano dei Beni Durevoli che quest’anno giunge ormai alla sua settima edizione. Un appuntamento fisso per l’Industry e per il Retail.
Per realizzarla QBerg ha analizzato i flyer promozionali del 2022 di Catene, Gruppi d’acquisto, Ipermercati, Supermercati, Cash&Carry, Game Specialist utilizzando l’indicatore Qp3 (link) il parametro che misura la visibilità a volantino di un modello, marca, famiglia/sottocategoria, segmento elaborato dall’istituto di ricerca.
Gli insight che emergono dal QBerg Flyer 100 2022 sono diversi. Innanzitutto è evidente come i marchi che costituiscono la Top100 rappresentino l’88,41% dei brand presenti sui flyer; inoltre i primi 5 brand per importanza da soli pesano oltre un quarto del totale “esposto” con 26,63%; di contro gli unbranded scendono ad una quota dello 0,71%, arrivando ad occupare la 37esima posizione assoluta.
Un’analisi più dettagliata del dato evidenzia il dominio dei colossi dell’elettronica con Samsung che detiene sempre il primo posto (11,28%); a seguire Apple che sale di una posizione rispetto al 2021 e guadagna il secondo gradino del podio con una share del 4,44%; LG arretra di un posto nel confronto con il 2021, ma si aggiudica comunque il terzo posto (4,34%); a seguire Xiaomi (3,64%), Philips (2,94%), HP (2,93%) e Sony (2,79%). Tra le aziende che hanno incrementato maggiormente la loro presenza nelle promozioni troviamo SBS che ha guadagnato ben 37 posizioni rispetto al 2021, Electroline con un +27, Garmin (+19), Logitech (+16) e Acer (+13); mentre da segnalare tra le new entry nella QBerg Flyer 100 2022 troviamo i brand Razer e Sumup.
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